隨著企業改革的不斷深入和新興媒體的高速發展，電網企業新聞宣傳工作的重要性日益突顯。新形勢下，如何做好新聞宣傳工作是擺在我們面前的重要課題。

一、新聞宣傳促企業科學發展

新聞宣傳作為電網企業思想政治工作的重要組成部分，是企業文化的重要內容，肩負著宣傳政策、統一思想、教育員工、凝聚力量、協調步調、推動工作的重要職責。在促進企業和諧科學發展中發揮著無可替代的作用。

(一)引領方向。新聞宣傳具有導向作用。通過新聞宣傳，企業能夠了解目前國家和經濟形勢，電力改革方面有哪些變化，從而全面貫徹上級領導決策，充分掌握企業發展的目標及方向。

(二)外樹形象。電網企業作為公益性服務行業，良好的企業形象是客戶對服務是否滿意的重要因素，電網企業新聞宣傳工作主要是宣傳企業文化理念，以及在保證電能質量和不斷提升服務水平等方面所作的努力。同時，通過宣傳電網企業在政治保電、優質服務、履行社會責任等工作中涌現出來的先進人物和典型事跡，為企業塑造良好的社會公眾形象。

(三)內聚人心。新聞宣傳的主要功能之一，就是通過報道和講述事實，保持正確的思想觀念和價值取向，使員工受到教育和鼓舞。在電網企業中，新聞宣傳是信息傳達的一種手段，能夠把員工的思想統一到企業的重大決策和部署上來，讓員工心往一處想，勁往一處使，形成同心協力共謀企業發展的良好氛圍。同時，新聞宣傳工作能夠讓員工看到自己的價值，以及自己在崗位，在整個企業發展過程中處在一個什么樣的位置，增強員工對企業的認同感。

(四)服務中心。電網企業中心任務是服務于地方工作大局，服務于城鄉各族人民的生產生活。新聞宣傳工作要把服務中心做為切入點，全力提高新聞宣傳的針對性、實效性。就各時期、各階段電網企業的重點工作，抓典型、抓熱點、抓難點。

(五)促進發展。電網企業的使命就是履行好國企的政治、經濟社會責任，以改革創新為動力，實現企業持續發展、科學發展和員工良好職業發展。新聞宣傳工作就是弘揚主旋律，傳播正能量，進一步增強電網發展水平和企業發展質量。

二、制約電網企業新聞宣傳工作的問題

由于電網企業的特殊性，受傳統的企業新聞宣傳思想、宣傳模式的影響，一定程度制約了宣傳工作向廣度和深度推進，主要問題是：

(一)新聞宣傳工作重視不夠。企業部分領導存在“重業務、輕宣傳”的認識，新聞宣傳工作作為一個軟指標，在基層各項工作中，往往是“說起來重要，做起來次要，忙起來不要”。雖然在年度目標任務中將宣傳工作列入其中，但在落實中卻往往在制度、人員、經費上得不到保障。

(二)新聞宣傳工作內熱外冷。電網企業具有壟斷企業的特殊性，企業主體意識和市場宣傳意識不強形成內熱外冷的局面。內部報紙、網絡刊登安全生產、經營管理等新聞稿件“熱火朝天”，書寫著老一套的“四季歌”。對外新聞宣傳甚少，社會廣大公眾對電網企業了解不多。

(三)新聞宣傳工作“互聯網思維”尚未掌握。微博、微信現已成為公眾獲取及時信息的第一渠道，網絡輿情擴散發酵的第一源頭。群眾日常生活中談論最多的來自新媒體。由于電網企業新聞宣傳思維定勢停留在傳統媒體宣傳上，新媒體掌握和駕馭能力不足，加之缺乏新媒體運行維護頂層設計專業人員。

(四)新聞宣傳工作被動應對。電網企業與社會廣大客戶息息相關。目前，新聞宣傳工作的被動，就會使企業改革發展帶來被動。電網企業領導和部門害怕與媒體打交道，對媒體的負面報道，不能主動出擊，能力不足。由于信息不對稱，導致影響電網企業形象。

(五)新聞宣傳隊伍建設滯后。目前，受到企業定員編制的限制，新聞宣傳人員數量不足。多年來，新聞宣傳專業人員不在招聘新員工序列，人才匱乏，人才留不住，企業歷次改革精簡人員首當其沖，新聞宣傳工作人員積極性不高。

三、電網企業新聞宣傳工作的對策

面臨新形勢，電網企業新聞宣傳工作必須不斷改革創新，才能抓住新機遇，迎接新挑戰。

(一)注重思想機制建設。新形勢下，新聞宣傳工作尤為重要，以習近平總書記為首的黨中央帶領全國人民為實現中國夢而不懈努力，要認真學習和領會十八大以來一系列文件精神，思想上要與黨中央保持高度一致，要認真分析新形勢下宣傳工作方向，研究宣傳工作主題，要建立統一領導，行政積極支持，宣傳部門具體組織實施，有關部門全力配合，廣大員工廣泛參與的新聞宣傳工作機制。

(二)加強對外宣傳領導。隨著社會公眾對電力依賴性越來越強，電網與尋常百姓的聯系越緊密。電網已經成為社會輿論關注的焦點之一，要使電網新聞更多更好滿足社會讀者需要，就要做到指導思想上內外宣傳堅持兩手抓，兩者同等重要，電網新聞宣傳的受眾群包括廣大電力內部職工，又包括廣大社會讀者。因此，電網新聞宣傳不能外冷內熱，應該做到里應外合，相得益彰。

(三)發揮新興媒體作用。在做好傳統媒體的基礎上，切實利用和引導好互聯網等新興媒體，充分利用網站、微博、微信等網絡平臺和新技術的應用，使新聞宣傳共同發力，同頻共振，和諧發聲。

堅持圍繞中心，服務大局，集中力量組織正面宣傳，主要開展輿論引導，深入推進與媒體融合，改進創新新聞管理，拓展宣傳題材，突出宣傳主題，創造條件合并內網外網。宣傳發表更多反映電網企業建設發展動態、員工拼搏進取典型事跡和先進人物，通過報道，登載電網企業員工的理論探索，自創文學作品，形成百花齊放、重點突出、生動活潑的網頁平臺。

(四)拓展新聞宣傳領域。豐富創新宣傳形式，在鞏固發展網站的基礎上，對外宣傳出版自辦報紙、制作宣傳片，擴大發行范圍，實現媒體優勢互補，增加覆蓋面和讀者群。同時，舉辦新聞發布會、大型會展、文藝演出、體育競賽等豐富多彩的形式，提高企業品牌傳播，全方位開展宣傳活動，營造持續強勁的宣傳聲勢，讓電網企業“誠信至善、厚德致遠”精神得到社會廣泛認可。主動積極與社會新聞媒體互動，擴大企業社會影響力。

(五)做好突發事件應對。電網企業作為公益性服務行業，是媒體輿論導向的發源地。因此，新聞宣傳如何更好地做好突發事件中的輿論引導工作，就顯尤為重要。因此，要求做到搶占“第一時間”，是爭取主動的關鍵，是實現話語權的重要途徑，是提高媒體傳播能力的前提，是處理群體性事件的重要手段。要按照“導向正確、公開透明、及時準確、有序開放、有效管理”的原則，準確把握政策，掌握社會現實情況和社會心理，客觀公開、實事求是，確保第一時間發出聲音，使社會輿論保持正確走向。

(六)構建新聞宣傳隊伍。要加強頂層設計，著力把人才隊伍建設作為加強電網企業新聞宣傳工作的關鍵。要讓基層新聞宣傳工作硬起來，要圍繞建立大宣傳格局，落實好新聞宣傳人員編制，經費落實得到保障，各類獎勵費用到位，打通新聞宣傳“最后一公里”難題。要增強新聞宣傳工作的政治、大局、責任三種意識，掌握新興媒體，提升編寫能力，要使新聞宣傳人員真正有“幾把刷子”。

適應新形勢要求，學取走出去、請進來的辦法，增強新聞宣傳工作人員能力，要多層次進行培訓，不斷提高思想境界、理論素養和業務水平，培養一支懂政策、明理論、熟網絡、善寫作的人員隊伍。要把廣大員工發動起來，要從工作和生活中挖掘典型，榜樣的力量是無窮的，共同傳播正能量，培養一種積極向上的企業宣傳文化。

新形勢下，新聞宣傳工作責任重大，只有抓住新機遇，應對新挑戰，完成新任務，才能適應經濟新常態，不斷開創電網企業新聞宣傳工作的新局面。